Marketing kolem Call of Duty: Modern Warfare 4 přinesl Activisionu nepříjemnou situaci. Na oficiálním účtu série se omylem objevila interní grafika určená jako dočasný materiál. Fanoušci si rychle všimli podivně zdeformované zbraně vojáka a začali spekulovat, že obrázek vznikl pomocí generativní umělé inteligence.
Oficiální účet Call of Duty zveřejnil grafiku propagující účast Modern Warfare 4 na veletrhu Gamescom. Na první pohled šlo o poměrně standardní marketingový materiál s vojákem kráčejícím směrem k divákovi. Pozornější fanoušci si však všimli několika zvláštností.
Všudypřítomný umělá inteligence
Největší pozornost vzbudila zbraň, kterou voják drží. Některé její části působily zdeformovaně a nelogicky, což mezi hráči okamžitě vyvolalo podezření, že při tvorbě obrázku mohla být využita generativní AI.
Příspěvek následně zmizel a tým Call of Duty přiznal chybu. Podle oficiálního vysvětlení byl zveřejněn dočasný render pocházející z interního průvodce marketingovým vizuálním stylem. Activision zároveň zdůraznil, že nešlo o obrázek přímo ze hry.
Tím však spekulace neutichly. Část komunity začala zpochybňovat, proč vůbec podobný materiál existoval a zda Activision nepoužívá generativní AI také při vytváření konceptů pro marketing Modern Warfare 4.
Historie se opakuje
Podezření nepřichází bez předchozího kontextu. Activision už v minulosti používání nástrojů generativní umělé inteligence přiznal. Informace o jejich využití se objevila například na Steamu a AI měla pomáhat při tvorbě některých herních materiálů, včetně kosmetických prvků v Black Ops 7.
NEW MW4 IMAGE pic.twitter.com/SBIuhXIkYY
— Forward (@ForwardLeaks) August 18, 2026
Právě využívání AI v Black Ops 7 vyvolalo v listopadu 2025 kritiku hráčů. Activision tehdy reagoval vysvětlením, že podobně jako mnoho dalších společností používá různé digitální nástroje včetně umělé inteligence. Kreativní proces podle vydavatele nadále vedou samotní zaměstnanci jednotlivých studií.
Ani téměř o rok později však část komunity tento přístup nepřijala. Po zveřejnění grafiky k Modern Warfare 4 se na sociálních sítích objevily ironické komentáře i otázky, do jaké míry se AI podílí na vývoji a tvorbě artworků.
Pozornost se nyní přesune především k nadcházející betě Modern Warfare 4. Fanoušci budou po aktuálním přešlapu pravděpodobně pečlivě sledovat každý vizuální detail a hledat případné další nesrovnalosti. Definitivní odpověď na rozsah využití AI ale může přinést až samotné vydání hry plánované na říjen.
